?從OTT的用戶(hù)群體進(jìn)行分析，OTT用戶(hù)多為80后和90后，以上兩大群體占據(jù)總市場(chǎng)需求的36％左右。

OTT服務(wù)廣義上是指互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供各種應(yīng)用服務(wù)。典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋(píng)果應(yīng)用商店等。而狹義的OTT指的是互聯(lián)網(wǎng)公司以互聯(lián)網(wǎng)電視或“電視＋盒子”為平臺(tái)，在公共互聯(lián)網(wǎng)上為用戶(hù)提供視頻、游戲、購(gòu)物等服務(wù)，其重要載體為OTT大屏電視。

根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021－2025年OTT行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，隨著5G商業(yè)化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)的落地，OTT大屏逐漸向智屏方向發(fā)展，也促使OTT需求攀升。截止到2020年年末，我國(guó)已被激活的OTT終端規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3．1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了18％以上。

隨著OTT終端滲透率的增長(zhǎng)，我國(guó)大屏互聯(lián)網(wǎng)終端日活量也在穩(wěn)定上升，在2019年月均日活終端可以達(dá)到9千萬(wàn)臺(tái)。在2020年受新冠疫情影響，國(guó)內(nèi)居民出行受限，促使大屏互聯(lián)網(wǎng)日活終端規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，相比于疫情前增長(zhǎng)了18％左右。雖然在疫情好轉(zhuǎn)后，國(guó)內(nèi)大屏互聯(lián)網(wǎng)日活終端規(guī)模呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，但仍舊比疫情前增長(zhǎng)了10％以上。

從OTT的用戶(hù)群體進(jìn)行分析，OTT用戶(hù)多為80后和90后，以上兩大群體占據(jù)總市場(chǎng)需求的36％左右。此外由于80后和90后作為社會(huì)主流消費(fèi)群體，在版權(quán)意識(shí)提升的背景下，在OTT領(lǐng)域的付費(fèi)意識(shí)也在不斷提升，促使OTT服務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

OTT服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)入門(mén)檻較高，需要獲得廣電總局發(fā)放的牌照，當(dāng)前獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的有百視通、浙江華數(shù)、CNTV、CIBN、GITV、芒果TV、南方傳媒等七家，所有的OTT大屏電視需要和以上七家進(jìn)行合作，才能進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容合法播放。

在OTT大屏電視硬件設(shè)備領(lǐng)域布局的企業(yè)眾多，主要可分為兩大類(lèi)：一類(lèi)為傳統(tǒng)電視企業(yè)，具有代表性的有創(chuàng)維、TCL等；另一類(lèi)為新生智能電視廠商，主要有小米、樂(lè)視等。目前傳統(tǒng)電視廠商仍舊占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額為60％以上。

就發(fā)展拉看，隨著5G商業(yè)化，AR／VR＋ 5G將賦予用戶(hù)更好的體驗(yàn)，未來(lái)在OTT領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿薮螅?K＋5G應(yīng)用較為成熟，未來(lái)8K＋5G發(fā)展前景較好。未來(lái)在5G技術(shù)的支持下，8K視頻卡頓、延遲等問(wèn)題將有望得到解決，將大程度提升用戶(hù)體驗(yàn)感，促使OTT大屏需求增長(zhǎng)。

新思界產(chǎn)業(yè)分析人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視逐漸向OTT大屏電視方向發(fā)展，在疫情背景下，OTT大屏電視需求攀升。在資源領(lǐng)域目前門(mén)檻較高，進(jìn)入難度較大，而OTT設(shè)備領(lǐng)域主要由智能電視和傳統(tǒng)電視企業(yè)占據(jù)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，未來(lái)發(fā)展前景較好。