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從波特的五力模型看光器件完敗性

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所屬頻道:新聞中心

關(guān)鍵詞:光器件,芯片

      波特的五力模型仍然是行業(yè)戰(zhàn)略分析的基石。對于層出不窮的創(chuàng)業(yè)者,做好五力模型分析有助于創(chuàng)業(yè)者清晰地察知自己的機會與風(fēng)險。

      傳統(tǒng)光器件是一個門檻不高的行業(yè),這使行業(yè)競爭異常激烈。由于技術(shù)的擴散和設(shè)備投資的減少,小公司和大公司可以生產(chǎn)同樣的一些中低端產(chǎn)品。這使小公司在與大公司的競爭中獲利。問題在于:小公司彼此之間的競爭更加熱烈,由于小公司們面對的幾乎是同樣把質(zhì)量放在第二位的渠道利基客戶。此外,小公司可以利用技術(shù)擴散的機會輕松地拿到大公司優(yōu)秀的研發(fā)成果,這使得行業(yè)間的競爭從創(chuàng)新演變到價格競爭。競爭的本意是通過創(chuàng)新擴大技術(shù)生產(chǎn)力,可真實的情形卻變成:競爭等于價格。抄襲毀掉了行業(yè)的前途。

      光器件的供應(yīng)商都是日本芯片企業(yè),這類企業(yè)不多。由于中國公司越來越多的創(chuàng)業(yè)者從事相同的業(yè)務(wù),必然使市場份額更加碎片化。市場的碎片化使任何一個光器件廠商面對上游供應(yīng)商毫無議價和還手能力。不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)反而增加了日美企業(yè)的議價能力。之所以日本企業(yè)越來越賺錢,而中國企業(yè)越來越不賺錢,道理就在此地。中國企業(yè)越多,海外供應(yīng)商益加有話語權(quán)。中國制造的悖論就在于此。因為中國缺乏核心技術(shù)。

      無論是傳統(tǒng)的電信設(shè)備商,運營商,還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),行業(yè)競爭的結(jié)果已經(jīng)所剩無幾。過多的供應(yīng)商和過少的客戶,導(dǎo)致了客戶的議價能力非常強大??蛻艨梢院唵喂降夭捎酶鞣N技巧獲得超強的購買優(yōu)勢??蛻羯踔量梢圆捎醚舆t購買的策略導(dǎo)致價格市場接近零利潤洼地。光器件的標(biāo)準(zhǔn)化使客戶可以對品牌有選擇權(quán)。事實上鮮有客戶從整個行業(yè)共生的意義上有意培植供應(yīng)鏈關(guān)系。由于不對等的先天性,行業(yè)上下忘記了共同的危機??蛻舻倪x擇理由一般采取價格+關(guān)系+品牌的排序。光器件不是快消品,由于較長的使用壽命,這一產(chǎn)品的迭代一般取決于技術(shù)升級。每一輪技術(shù)升級,光器件公司都必須脫就層皮:必須投資新產(chǎn)品開發(fā)。

      光器件的標(biāo)準(zhǔn)化和闊似低進入門檻導(dǎo)致潛在進入者眾多。大多數(shù)光器件企業(yè)原來從事的是不一樣的業(yè)務(wù),由于遇到市場或技術(shù)瓶頸,不得不橫向擴展,這使得行業(yè)競爭加劇。上一輪的印錢運動至少以十倍的速度加快了行業(yè)重復(fù)投資。錢能載舟,也能覆舟。正是錢改變了人們的價值觀和做事情的理性。不斷的投資使得光器件行業(yè)處于供過于求狀態(tài),通常說產(chǎn)能過剩。即便產(chǎn)能過剩,也沒有人愿意退出,因為其它地方生存的機會渺茫。原本一個好行業(yè)因為印錢和創(chuàng)業(yè)宣傳變成了一個壞行業(yè)。行業(yè)不是參與的人越多,就越有創(chuàng)新和進步。關(guān)鍵在于參與行業(yè)的企業(yè)能做什么,通俗地講,核心的市場或核心的技術(shù)在哪兒?

      光器件行業(yè)現(xiàn)在有個很大的隱患,構(gòu)成了替代型市場,這就是二手模塊或拆機部件。一些公司為在競爭中謀利采用了翻新原料或成品,這使得光器件行業(yè)同自身的二手貨開始競爭。這種競爭破壞了新生產(chǎn)的意義和價格均衡。痛楚全在于:客戶即使不接受二手的產(chǎn)品,也認(rèn)可了二手的價格。由于光器件行業(yè)多年來的產(chǎn)能過剩,二手替代品不會消失,只會越來越多。替代的威脅還在于:有太多的巨型代工廠還在凝視著這個原本已經(jīng)傷痕累累的行業(yè)。它們可以用更低的成本搶走現(xiàn)有的業(yè)務(wù)。它們很容易成功,因為不背負(fù)行業(yè)技術(shù)研發(fā)的投資和長期命運!

      光器件正從一個好行業(yè)褪變成一個沒有利潤和吸引力的行業(yè)。主要的原因還在于人們只能從事低端重復(fù)性業(yè)務(wù),鮮有創(chuàng)新。創(chuàng)新必須從芯片(材料或工藝)開始,而芯片業(yè)需要巨大的投資。任何創(chuàng)新或創(chuàng)業(yè)必須有一個平臺,但中國的高科技平臺早已陳舊?;ヂ?lián)網(wǎng)何以一下子看似創(chuàng)新無盡,那是因為互聯(lián)網(wǎng)是一個新平臺,人們稍微掄起一把不一樣的斧子都會被看成創(chuàng)新。光器件要技術(shù)創(chuàng)新,恐怕只有資本更多的企業(yè)才能勝出,資本更多,平臺更卓越,更有機會。困難在于:一家企業(yè)的平臺相對于行業(yè)或者整個世界的將來來說,顯得太渺小了。任何一個自認(rèn)為是天才的人員或天才的企業(yè)不可能改造一個沒有多大吸引力的行業(yè)。這個不是憑借管理團隊的卓越或一腔決心就可以完成。很多時候人們浪費了漫長的時間和巨大的精力只收獲一個慘淡的結(jié)局!人們現(xiàn)在評價某某企業(yè)如何偉大,那是因為旅途還沒有接近終點,人們的評論和膜拜還為時過早。真正的問題還在于:人們已經(jīng)不在乎未來,只在乎今時今日的韶華與風(fēng)光!

      只有在太陽落山以后,人們可以看清光鮮者的背影。宛轉(zhuǎn)中國,宛如一個又一個即將崩潰的行業(yè)!

    (審核編輯: 滄海一土)

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